Référencement site internet

Le Référencement d'un site internet s'inscrit dans une démarche stratégique de Web Marketing.
Son objectif est d'améliorer le positionnement et la visibilité de votre site web afin de générer un traffic croissant et de qualité sur le long ou le court terme, en coordonnant techniques d'optimisation et leviers marketing.

0. Stratégie Web

Initialisation

La stratégie web permet d'apprécier l'environnement dans lequel vous projetez de plonger afin d'utiliser les supports et outils internet adaptés et cibler le positionnement stratégique recherché.
Avant d'entreprendre toute démarche de référencement, vous devez impérativement élaborer une stratégie web en commencant par définir votre projet pour édifier les objectifs à atteindre !

La stratégie web dépend de :

  • Votre domaine d'activité
  • Des acteurs présents sur le web (clients, partenaires, concurrents)
  • De l'utilité recherchée (la stratégie d'un site e-commerce ne sera pas la même pour un site internet institutionnel - l'une valorise le produit, et l'autre, les forces de l'organisation)
  • De l'identité d'entreprise à véhiculer

…et permettra de :

  • Enrichir votre site internet en contenu pertinent et ciblé
  • Déployer une stratégie de référencement efficace
  • Adopter les canaux de communication appropriés
  • Proposer des fonctionnalités utiles à vos utilisateurs
  • Élaborer un design ergonome et adéquat
  • Mesurer l'efficacité de votre stratégie dans le temps

Avez-vous déjà élaboré votre stratégie ?

OuiNon
Notre terrain de jeu



1. Référencement naturel : le SEO

Pérenniser le positionnement de votre site internet !


À méditer en amont de la conception, lors de la définition de votre stratégie web, le référencement naturel, également appelé " référencement organique " ou S.E.O. (pour "Search Engine Optimisation"), s'avère être la stratégie web la plus efficace pour accroître la visiblité et le positionnement stratégique de son site sur le moyen et long terme dans les résultats des moteurs de recherche (les "S.E.R.P." pour Search Engine Results Pages).

Comment ? : En facilitant la lecture de votre site par les robots, dits "crawlers", et plus précisemment, en agissant sur des critères dits " in-page " (Techniques d'optimisation interne à votre site : sémantique web, structurel, éditorial...), et " off-page " (Tissage relationnel externe, netlinking ...).

  • Optimisation technique
  • Mise au point de la sémantique web
  • Stratégie de contenu (éditer un contenu pertinent et adapté, trame éditoriale, rédaction ou reprise des textes, équilibrage...)
  • Tissage relationnel cohérent (Netlinking)
  • Statistiques d'audience

2. Référencement sponsorisé : le SEA

Campagne de liens sponsorisés Google Adwords


La promotion de votre site internet via le réseau publicitaire de Google Adwords permet de positionner facilement et rapidement votre annonce dans un moteur de recherche qui dispose de 90 % des parts de marché des recherches web en France, comme en Europe.
Idéal pour les sites souhaitant se positionner sur un groupe de mots clés à forte concurrence, ou pour les opérations marketing saisonnière et à court terme.
La mise en place d'une annonce Google Adwords s'effectue au travers d'une campagne d'achats de mots-clés, sectorisés par domaine d'activité et dont le prix est indicé (fixé) en fonction de sa densité et de sa catégorie.
Google Adwords diffuse deux types de liens sponsorisés :

  • lien sponsorisé sur requête : affiché dans les résultats de son moteur de recherche.
  • lien sponsorisé contextuel : affiché dans les espaces alloués par les sites privés ou perso qui ont souscrit à Adsense. Dans ce cas, Google propose de la publicité dont le thème aura un rapport avec la page visitée.